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“流量巨星”卡戴珊要與快時尚劃清界線 因剽竊毀滅創意

杭州市服裝行業協會 發布時間:2019-02-25 點擊次數:

  隨著丈夫Kanye West主導設計的Yeezy品牌持續受消費者追捧,美國真人秀明星Kim Kardashian在時尚界的影響力和帶貨力也提升至新的高度。

  據外媒最新消息,擁有1.2億Instagram粉絲的Kim Kardashian于上周日參加好萊塢美妝大獎的Mugler復古禮服在不到24小時內就出現在了快時尚Fashion Nova的官網上,類似款的預售價格僅為49.99美元,不過業內傳出是Kim Kardashian提前把該禮服的細節圖透露給了Fashion Nova。

  對此,Kim Kardashian連續發布多條Instagram和Twitter進行否認,并表達自己的不滿,稱快時尚的行為是對設計師的不尊重,“這些時尚公司隨意剽竊設計師的創意,這種行為是毀滅性的。”

  她還表示,Fashion Nova還沒生產就把產品放到官網預售的行為,實際上是為了增加平臺的用戶,因為消費者需要開設賬號并登陸后才可預訂,變相地在利用她的名氣進行營銷,而這會令與她合作的設計師和粉絲們產生誤會,“我花了近十年的時間才與這些設計師建立相互信任和尊重的關系,我非常珍惜,所以請不要隨意相信網絡上的言論,我從來沒有向任何人泄露過我的造型,也從未與這些公司合作。”

  雖然Kim Kardashian沒有特別點名Fashion Nova,但后者在Instagram上發表了自己的聲明,稱Fashion Nova是一個超快時尚品牌,能夠在數小時內完成設計并設置合理的價格進行發售,同時也尊重時尚界,并坦承與Kim Kardashian沒有直接的合作關系,但由于消費者的喜好,他們會以Kim Kardashian風格為靈感進行產品設計和營銷。

  與傳統的快時尚品牌不同,Fashion Nova擅長利用社交媒體的力量來進行營銷,該品牌目前在Instgram上擁有1482萬粉絲,嘻哈歌手Cardi B則是該品牌的代言人。在2018年度谷歌時尚品牌搜索排行榜上,Fashion Nova超越Louis Vuitton、Gucci等奢侈品牌占據榜首的位置。

  有趣的是,專門打假和捕捉設計師之間抄襲行為的Instagram賬號diet_prada在事件發生后發布了一些為Fashion Nova拍攝廣告的模特Yodit Yemane的貼文截圖證據,稱Mugler和Fashion Nova早在Kim Kardashian周日出席活動前4天就達成了合作。證據中相關圖片的文件名稱直接顯示為“Kim Dress”,隨后產品名稱被改為“Winning Beauty Cut Out Gown”。

  Diet_prada還認為,Kim Kardashian的做法有些此地無銀三百兩,存在推卸責任的嫌疑。2月8日,Kim Kardashian在Instagram上發布了一條Kanye West去年夏天為其定制的金色Yeezy連衣裙,并配文“快時尚品牌你可以等到我在現實生活中穿了之后再上架類似產品嗎?”但在短短三小時后,英國快時尚品牌Missguided官網上就出現了同款產品。而Kanye West為了讓Kim Kardashian放棄與時尚品牌合作,曾特別寫了一張價值100萬美元的支票。

  對于Kim Kardashian提前將她的設計師服裝泄露給快時尚的做法是否會產生法律糾紛的問題,The Fashion Law創始人Julie Zerbo表示,這在理論上是合法的,但如果Kim Kardashian確實與Fashion Nova或Missguided有合作協議,那么Kim Kardashian需要在相關貼文中標明。

  不過diet_prada也表示,Kim Kardashian或許是從某時裝經銷商手中獲得的這條Mugler禮服裙,但不知道這個品牌的其它商業性行為,她或許低估了設計師Thierry Mugler的工作方式。

  據悉,Kim Kardashian已委托律師于本周三在美國加利福尼亞州聯邦法院起訴Missguided未經授權仿制并出售她的服裝,已對其個人名稱和形象造成侵權和不正當競爭。

  Kim Kardashian強調,Missguided除了仿制她的服裝外,還刻意地使用她的名字與圖片用于宣傳,從而吸引消費者關注,甚至直接在Instagram貼文中出現“Shop Kim K”的字樣誤解消費者。根據Kim Kardashian目前一條貼文數十萬美元和數百萬美元代言費用計算,她將向Missguided索取不低于1000萬美元的賠償,并永久禁止該快時尚使用她的名字和照片。

  有分析人士認為,主要意見領袖KOL與快時尚品牌合作本身無可厚非,令Kim Kardashian感到困擾的是快時尚品牌近年來不斷崩塌的形象,而她正逐步深入時尚圈的上游,因此撇清與快時尚的關系成為Kim Kardashian的當務之急。

  從真人秀明星,到推出個人的香水系列、彩妝系列,再到與Kanye West創立童裝品牌,Kim Kardashian早已成為時尚圈的一員,不僅成為圈內盛會Met Gala的座上賓,去年她和Kanye West更出現在了Virgil Abloh在Louis Vuitton男裝首秀的前排,而Kim Kardashian與剛剛去世的Karl Lagerfeld以及Burberry創意總監Riccardo Tisci等設計師也保持著密切聯系。

  據時尚商業快訊數據Kim Kardashian新香水系列產品發售首日的銷售額就達1000萬美元,其與Kylie Cosmetics合作的首個美妝系列產品更在上線幾分鐘內就售罄,收入高達1350萬美元。

  去年3月,Kim Kardashian在Instagram指責Saint Laurent的秀場抄襲Kanye West舞臺創意,后于6月成為首個CFDA影響力大獎的獲得者。Tommy Hilfiger表示,時尚行業應該承認,像Kim Kardashian這樣具有影響力的人物正在改變時尚圈。

  深有意味的是,Kim Kardashian的童裝品牌Kids Supply系列產品被指抄襲Vetements和川久保玲品牌Comme des Garcons x Kosho&Co.的設計。對此,品牌發言人稱相關款式的目的是為了向Vetements與川久保玲的設計致敬。

  除了Kim Kardashian,整個卡戴珊家族在時尚界的存在感也越來越強。在Kylie Jenner生日派對后,家族成員當天的服裝均迅速出現在一些快時尚品牌的官網上。此外,Kylie Jenner與Kris Jenner也與Fashion Nova有著合作關系,Kylie Jenner與Kendall Jenner還推出了Kendall+Kylie時裝線,Khloe Kardashian則擁有自己的牛仔褲品牌Good Americans。

  2018年7月,年僅21歲的Kylie Jenner憑借個人美妝品牌Kylie Cosmetics登上《福布斯》美國“白手起家”女富豪榜單,以約9億美元凈資產在榜單上排名第27,并成為《福布斯》雜志最新封面人物。

  在成功占據Instagram、Youtube、Facebook、Twitter以及Snapchat等社交媒體頭部KOL的位置后,Kim Kardashian正把目光投向充滿潛力的中國市場,已先后在國內社區內容電商小紅書和微博開設官方賬號,目前粉絲總數約為34萬,她還計劃開設一家KKW Beauty快閃店,以吸引更多中國年輕消費者。

  Kim Kardashian早前在接受采訪時表示,中國和美國擁有很多很好的化妝品,希望能夠借此加深互相的了解,并透露她計劃在中國鄉村拍攝部分真人秀節目。

  不過,隨著卡戴珊家族影響力的提升,社交媒體上關于他們的輿論爭議也愈發難以掌控,作為家族中最早成名的一員,站在高處的Kim Kardashian無疑需要時刻保持警惕。

  有分析稱,社交媒體的表層邏輯是流量為王,而流量總是涌向最奪人眼球的熱點。Kim Kardashian深諳協同效應才是其家族在時尚娛樂行業競爭力不斷加強的原因,而隨著新一代粉絲和消費者環保意識的覺醒,此時與快時尚劃清界線不失為一個薅流量的好時機。

來源:LADYMAX  作者:周惠寧

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